2020-05-25 11:21:31 点击：
对比疫情期间销售火爆的洗碗机、烤箱、电热饭盒等新兴厨电产品，传统型厨电的代表mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网
似乎更为艰难，细数背后的原因却不仅仅只是疫情的突然袭击，市场的下滑早有预兆。
行业进入“换挡期” 结构调整成必然
曾几何时，厨电市场风光无限。2018年以前，受益于房地产市场的快速发展以及家电行业普惠政策，厨电行业一直高奏凯歌。公开数据显示，2014-2017四年间，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 销售数量分别为1673.6万台、1735.6万台、1805.6万台、1893.4万台，呈逐年增长的态势。
伴随着厨电行业的快速增长，我国居民吸mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 的百户保有量也得到了快速提升。据国家统计局数据，2015 年城镇居民平均mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 的保有量为69.20 台/百户，农村居民的保有量为15.30 台/百户。到了2018年，这一数值已经增长为城镇79.10台/百户，农村26.00台/百户。
但是，这种高速增长的态势随着国家进入房地产的严格调控期而停止，从2016年开始，全国各地逐渐收紧了房产政策，不过房地产严控并没有马上影响到厨电行业，经过一年多的传导期，厨电行业由高增长转入“换挡期”，其中以mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 为代表的传统厨电受影响最严重。据(AVC)监测数据显示，2018年mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 零售额为346亿元，同比下滑了16.4%。2019年这一态势继续延续，2019年全年mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 零售额352.4亿，同比下滑7.5%。厨电行业告别往日高速增长态势，进入了中低速发展的新常态。
在市场低速增长期到来之后，为了应对市场变化，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 厂商纷纷加大创新研发力度，在技术、设计、绿色智能、协同性上面迎来不少突破。反应在产品上，大批的技术创新在这两年层出不穷，包括一些潜吸、欧近跨界等新一代mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 外观的出现、更加节能静音的BLDC电机的搭载，更加强悍的风压以及风量，解决清洁难题的mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 自清洁技术进一步在市场渗透。另外，在智能化方面也取得了长足的进步，烟灶联动、手势控制、自动烹饪程序、空气自动检测等智能功能在mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 上得以运用，行业进入了产业升级的新阶段。
全渠道在线化 技术渗透明显
进入2020年，一场突如其来的疫情给mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 行业带来了不小的冲击，2020Q1mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 市场出现较大降幅，据推总数据显示，2020Q1mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 全渠道零售额30.6亿元，同比下降51.7%;零售量254.9万台，同比下降46.2%。谈及mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 大幅下滑的原因，(AVC)厨卫事业部高级研究经理李效先认为“主要是疫情影响下，安装类产品受入户限制，受影响较大。同时疫情之后，消费者可支配收入下降，储蓄存款心态的增强，消费更加理性。”
随着疫情的缓解，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 市场逐渐回暖，正如前文提到的，五一促销期间，线上mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 有了明显的回暖，但是线下依然面临比较严峻的形势。
在整个疫情期间，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 行业从营销手段、品牌表现以及产品创新方面表现出来了诸多新特点。
直播的火热为mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 行业带来一股新的营销风向，疫情期间，多家厨电企业开启了线上直播带货，但是限于安装属性较重，直播赋予mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 产品的更多是种草，销量转化较少，(AVC)厨卫事业部高级研究经理李效先认为“直播对于刚需安装类产品来讲主要作用是进行粉丝沉淀，以及在促销节点上提升转化。未来电商直播一定会成为重要的一种展现形式，成为电商一种标配。”mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 厂商也认识到了线上渠道的重要性，纷纷进行全渠道的在线化调整，老板电器、方太、美的、海尔、樱雪、格兰仕、华帝等厂商利用直播、社群营销、小程序等多种在线工具进行新品发布和产品销售。
疫情期间，品牌商们的日子并不好过，老板电器发布的2020年一季度报显示，第一季度销售收入12.66亿元，同比下滑23.76%，净利润2.45亿元，同比下滑23.35%。华帝发布的2020年一季度报显示收入6.91亿元,同比下滑48%，净利润0.46亿元,同比下降65%。二三线的品牌们则业绩更差。疫情让mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 行业的马太效应进一步凸显，五一促销期间，线上排名前三的品牌为老板电器、方太、美的，前三名的销售额市场占比达到55.58%，线下市场排名前三的品牌为老板、方太、华帝，销售额市场占比达到66.89%，疫情加速了行业洗牌，弱势尾部品牌面临淘汰危机。
为了提振市场，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 产品在技术方面不断升级，在新品推出方面，方太发布的Z系列烟机、COLMO EVO系列S83mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 新品、华帝天穹系列mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 i11140以及格兰仕顶侧双吸烟机等均采用跨界设计，跨界产品得到了进一步的市场渗透，据(AVC)监测数据显示，2020年开年跨界机的表现非常亮眼。线上6000元单价以上的高端市场，潜吸类产品1月零售额占比达到10.5%，2月占比达到15.0%。而在线下跨界类产品的表现同样非常抢眼，6000元以上的高端市场中2019年整体市占不到3%，但在2020年1月整体市占5.6%，2月整体市占达到4.3%，五一期间，占比提升至7.9%。
大风量也同样得到了市场认可，据(AVC)监测数据显示，2020Q1期间21m3/min大风量产品结构性占比进一步提升，线上同比去年增长5.7%，线下同比增长1.4%。不少企业也继续深耕大吸力市场，例如老板电器疫情期间就推出三面灵拢大吸力mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 ，这款mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 拥有高效拢烟快速排烟、智能操控等亮点。万和推出的X520A也是主打的大吸力，通过5大妙招打造无烟厨房环境。万家乐万象系列mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 【飍】风量最高可达22m3/min，在油烟产生瞬间及时抽走，真正做到“机如其名”。
智能化方面，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 产品上搭载的手势控制、烟灶联动、自动烹饪系统、空气净化功能等智能化功能进一步普及，数据显示，2020年1月手势感应产品零售额份额达到22%，2月零售额份额达到24%，烟灶联动产品市场占有率也接近50%，整体技术渗透趋势非常明显。
体验功能成趋势 市场前景向好
对于mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 行业而言，未来充满了挑战但是又机遇不断，对比目前市场保有量相对饱和的冰箱、空调等白电产品，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 仍然有较大的市场空间。
同时随着疫情的缓解，前期压制的购房需求也会逐渐释放，国家《建筑业发展“十三五”规划》指出，制定新建建筑全装修交付的鼓励政策，提高新建住宅全装修成品交付比例，并明确提出到2020年，新开工全装修成品住宅面积达到30%。作为新房刚性需求的mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 ，随着精装修市场的复苏也会迎来一波上涨。
在充满机遇与挑战的2020年，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网
行业将会是何种走势呢?
从技术以及行业发展趋势两个层面来看，(AVC)厨卫事业部高级研究经理李效先认为“首先，外观和智能化升级是行业明确的升级方向，包括手势感应，烟灶联动等等功能，未来mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 产品在解决基础性油烟吸排基础上，清洗，静音等等体验层面功能将会进一步发展。另外，短期来看，伴随竣工回暖，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 市场复苏是必然;长期来看，伴随一线市场更新需求和三四线市场新增需求释放，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 市场长线发展还是非常向好的。”
行业进入“换挡期” 结构调整成必然
曾几何时，厨电市场风光无限。2018年以前，受益于房地产市场的快速发展以及家电行业普惠政策，厨电行业一直高奏凯歌。公开数据显示，2014-2017四年间，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 销售数量分别为1673.6万台、1735.6万台、1805.6万台、1893.4万台，呈逐年增长的态势。
伴随着厨电行业的快速增长，我国居民吸mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 的百户保有量也得到了快速提升。据国家统计局数据，2015 年城镇居民平均mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 的保有量为69.20 台/百户，农村居民的保有量为15.30 台/百户。到了2018年，这一数值已经增长为城镇79.10台/百户，农村26.00台/百户。
但是，这种高速增长的态势随着国家进入房地产的严格调控期而停止，从2016年开始，全国各地逐渐收紧了房产政策，不过房地产严控并没有马上影响到厨电行业，经过一年多的传导期，厨电行业由高增长转入“换挡期”，其中以mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 为代表的传统厨电受影响最严重。据(AVC)监测数据显示，2018年mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 零售额为346亿元，同比下滑了16.4%。2019年这一态势继续延续，2019年全年mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 零售额352.4亿，同比下滑7.5%。厨电行业告别往日高速增长态势，进入了中低速发展的新常态。
在市场低速增长期到来之后，为了应对市场变化，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 厂商纷纷加大创新研发力度，在技术、设计、绿色智能、协同性上面迎来不少突破。反应在产品上，大批的技术创新在这两年层出不穷，包括一些潜吸、欧近跨界等新一代mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 外观的出现、更加节能静音的BLDC电机的搭载，更加强悍的风压以及风量，解决清洁难题的mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 自清洁技术进一步在市场渗透。另外，在智能化方面也取得了长足的进步，烟灶联动、手势控制、自动烹饪程序、空气自动检测等智能功能在mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 上得以运用，行业进入了产业升级的新阶段。
全渠道在线化 技术渗透明显
进入2020年，一场突如其来的疫情给mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 行业带来了不小的冲击，2020Q1mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 市场出现较大降幅，据推总数据显示，2020Q1mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 全渠道零售额30.6亿元，同比下降51.7%;零售量254.9万台，同比下降46.2%。谈及mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 大幅下滑的原因，(AVC)厨卫事业部高级研究经理李效先认为“主要是疫情影响下，安装类产品受入户限制，受影响较大。同时疫情之后，消费者可支配收入下降，储蓄存款心态的增强，消费更加理性。”
随着疫情的缓解，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 市场逐渐回暖，正如前文提到的，五一促销期间，线上mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 有了明显的回暖，但是线下依然面临比较严峻的形势。
在整个疫情期间，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 行业从营销手段、品牌表现以及产品创新方面表现出来了诸多新特点。
直播的火热为mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 行业带来一股新的营销风向，疫情期间，多家厨电企业开启了线上直播带货，但是限于安装属性较重，直播赋予mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 产品的更多是种草，销量转化较少，(AVC)厨卫事业部高级研究经理李效先认为“直播对于刚需安装类产品来讲主要作用是进行粉丝沉淀，以及在促销节点上提升转化。未来电商直播一定会成为重要的一种展现形式，成为电商一种标配。”mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 厂商也认识到了线上渠道的重要性，纷纷进行全渠道的在线化调整，老板电器、方太、美的、海尔、樱雪、格兰仕、华帝等厂商利用直播、社群营销、小程序等多种在线工具进行新品发布和产品销售。
疫情期间，品牌商们的日子并不好过，老板电器发布的2020年一季度报显示，第一季度销售收入12.66亿元，同比下滑23.76%，净利润2.45亿元，同比下滑23.35%。华帝发布的2020年一季度报显示收入6.91亿元,同比下滑48%，净利润0.46亿元,同比下降65%。二三线的品牌们则业绩更差。疫情让mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 行业的马太效应进一步凸显，五一促销期间，线上排名前三的品牌为老板电器、方太、美的，前三名的销售额市场占比达到55.58%，线下市场排名前三的品牌为老板、方太、华帝，销售额市场占比达到66.89%，疫情加速了行业洗牌，弱势尾部品牌面临淘汰危机。
为了提振市场，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 产品在技术方面不断升级，在新品推出方面，方太发布的Z系列烟机、COLMO EVO系列S83mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 新品、华帝天穹系列mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 i11140以及格兰仕顶侧双吸烟机等均采用跨界设计，跨界产品得到了进一步的市场渗透，据(AVC)监测数据显示，2020年开年跨界机的表现非常亮眼。线上6000元单价以上的高端市场，潜吸类产品1月零售额占比达到10.5%，2月占比达到15.0%。而在线下跨界类产品的表现同样非常抢眼，6000元以上的高端市场中2019年整体市占不到3%，但在2020年1月整体市占5.6%，2月整体市占达到4.3%，五一期间，占比提升至7.9%。
大风量也同样得到了市场认可，据(AVC)监测数据显示，2020Q1期间21m3/min大风量产品结构性占比进一步提升，线上同比去年增长5.7%，线下同比增长1.4%。不少企业也继续深耕大吸力市场，例如老板电器疫情期间就推出三面灵拢大吸力mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 ，这款mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 拥有高效拢烟快速排烟、智能操控等亮点。万和推出的X520A也是主打的大吸力，通过5大妙招打造无烟厨房环境。万家乐万象系列mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 【飍】风量最高可达22m3/min，在油烟产生瞬间及时抽走，真正做到“机如其名”。
智能化方面，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 产品上搭载的手势控制、烟灶联动、自动烹饪系统、空气净化功能等智能化功能进一步普及，数据显示，2020年1月手势感应产品零售额份额达到22%，2月零售额份额达到24%，烟灶联动产品市场占有率也接近50%，整体技术渗透趋势非常明显。
体验功能成趋势 市场前景向好
对于mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 行业而言，未来充满了挑战但是又机遇不断，对比目前市场保有量相对饱和的冰箱、空调等白电产品，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 仍然有较大的市场空间。
同时随着疫情的缓解，前期压制的购房需求也会逐渐释放，国家《建筑业发展“十三五”规划》指出，制定新建建筑全装修交付的鼓励政策，提高新建住宅全装修成品交付比例，并明确提出到2020年，新开工全装修成品住宅面积达到30%。作为新房刚性需求的mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 ，随着精装修市场的复苏也会迎来一波上涨。
从技术以及行业发展趋势两个层面来看，(AVC)厨卫事业部高级研究经理李效先认为“首先，外观和智能化升级是行业明确的升级方向，包括手势感应，烟灶联动等等功能，未来mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 产品在解决基础性油烟吸排基础上，清洗，静音等等体验层面功能将会进一步发展。另外，短期来看，伴随竣工回暖，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 市场复苏是必然;长期来看，伴随一线市场更新需求和三四线市场新增需求释放，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 市场长线发展还是非常向好的。”
在疫情突袭的2020年，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 行业面临的挑战更严峻一些，既有行业低速发展期的小烦恼，也有集成灶等可替代产品带来的危机感，随着mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 技术的进一步升级，mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 在厨房中已经不仅仅只是除油烟的简单功能，社交娱乐、空气净化等多种功能的加载让mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 为人们提供了更丰富的下厨体验，随着消费升级，智能化的厨房生态会赋予mobile.28365_jrs直播365_线上365bet正网 新的春天。
